Η Duracell παράγει οικιακές μπαταρίες για πάνω από 80 χρόνια. Η ιστορία της μάρκας ξεκινά τη δεκαετία του 1920, όταν ο επιστήμονας Samuel Ruben και ο επιχειρηματίας Philip R. Mallory σχημάτισαν μια συνεργασία. Αρχικά, η εταιρεία ονομαζόταν P.R. Mallory Company και ειδικευόταν στην παραγωγή μπαταριών υδραργύρου για στρατιωτικά οχήματα. Η μάρκα κέρδισε δημοτικότητα με το ξέσπασμα του Β' Παγκοσμίου Πολέμου.
Οι μπαταρίες με βάση τον υδράργυρο ήταν πιο ανθεκτικές στα υγρά κλίματα στα οποία έλαβε χώρα μέρος του πολέμου. Γύρω σε αυτήν την εποχή, η εταιρεία μετονομάστηκε σε Mallory Battery Company. Ωστόσο, τη δεκαετία του 1970, οι επιβλαβείς περιβαλλοντικές επιπτώσεις του υδραργύρου έγιναν γνωστές και η Duracell στράφηκε στην παραγωγή αλκαλικών μπαταριών.
Ο Σ. Ρούμπεν είχε ένα περίεργο μυαλό και, κατά τη διάρκεια πειραμάτων το 1955, ανέπτυξε έναν νέο τύπο αλκαλικής μπαταρίας. Είχε καινοτόμο, μικρό μέγεθος και μεγάλη διάρκεια ζωής. Και εδώ, μια τυχερή στιγμή βοήθησε την μάρκα: ξεκινώντας από τα μέσα της δεκαετίας του 1950, η εταιρεία Eastman είδος φωτογραφικής μηχανήςξεκίνησε την παραγωγή μιας νέας σειράς φωτογραφικών μηχανών. Αυτή η συσκευή απαιτούσε σημαντική ποσότητα ενέργειας για να λειτουργήσει και οι αλκαλικές μπαταρίες Duracell ήταν ιδανικές ως πηγή ενέργειας. Αυτή η συμμαχία σηματοδότησε ένα νέο στάδιο στην ανάπτυξη της μάρκας.
Στις αρχές της δεκαετίας του '60, οι πρώτες μπαταρίες μεγεθών κυκλοφόρησαν με το εμπορικό σήμα ΑΑΚαι ΑΑΑΤο 1964, η εταιρεία άλλαξε το εμπορικό της σήμα και έκτοτε παρήγαγε προϊόντα με την επωνυμία Duracell.
Πώληση
Το 1978, η εταιρεία πουλήθηκε στην Dart Industries, δημιουργώντας τον γίγαντα Duracell Inc. Ενώ ορισμένα έργα υπέστησαν ζημιές ως αποτέλεσμα της εξαγοράς, η μάρκα διατηρήθηκε και συνέχισε να αναπτύσσεται ενεργά.
Τα επόμενα χρόνια σημαδεύτηκαν από προοδευτικές πρωτοβουλίες. Το 1985, η Duracell κυκλοφόρησε την πρώτη μπαταρία λιθίου για καταναλωτική χρήση. Και το 1987, έγινε η πρώτη εταιρεία που συμπεριέλαβε ημερομηνίες λήξης στα προϊόντα της.
Το 1988, η Duracell εξαγοράστηκε από την Kohlberg Kravis Roberts για 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια. Χάρη σε μια έξυπνη στρατηγική μάρκετινγκ, μέχρι το 1991 αντιπροσώπευε το 43% της αμερικανικής αγοράς αλκαλικών μπαταριών.
Ξεκινώντας από το 1994, η Duracell άρχισε να επεκτείνεται ενεργά παγκοσμίως. Η παραγωγή ξεκίνησε στην Ινδία, την Κίνα και τη Γερμανία. Το 1996, η Duracell εξαγοράστηκε από την Gillette. Έκτοτε, η εταιρεία έχει γίνει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς, κυκλοφορώντας μια νέα γενιά μπαταριών με διπλάσια διάρκεια ζωής. Το 1998, παρουσιάστηκε η σειρά Duracell Ultra.
Το 2005, μετά τη συγχώνευση της Gillette και της Procter & Gamble, η μάρκα Duracell περιήλθε στην P&G.
Από το 2008, η Duracell, σε συνεργασία με την Dane-Elec, παράγει σκληρούς δίσκους για κινητές συσκευές, μονάδες μνήμης και συσκευές ανάγνωσης καρτών.
Το 2016, η μάρκα Duracell εξαγοράστηκε από την Berkshire Hathaway, της οποίας παραμένει μέρος μέχρι σήμερα.
Τα ακόλουθα προϊόντα παράγονται αυτήν τη στιγμή με την επωνυμία:
Μπαταρίες AA;
ΑΑΑ;
ΝΤΟ;
ΡΕ;
Μπαταρία 9 βολτ;
CMOS;
Στοιχεία AAAA;
Μικροσκοπικά στοιχεία ισχύος.
Επαναφορτιζόμενες μπαταρίες.
