Προς το παρόν, οι μπαταρίες με λαγό ανήκουν σε εταιρείες ΕνεργοποιητήςΚαι Ντουρασέλκαι έτσι ονομάζονται βασικά. Αρχικά, η μάρκα με το ροζ λαγουδάκι ανήκε στον Ντουρασέλ, αλλά τότε ΕνεργοποιητήςΤο πήρα κι εγώ για τον εαυτό μου, τροποποιώντας το ελαφρώς. Επιτεύχθηκε συμφωνία μεταξύ των εταιρειών και κάθε μέρος άρχισε να πουλάει μπαταρίες σε διαφορετικές χώρες με το ροζ κουνέλι.
Πώς ένα ροζ λαγουδάκι προκάλεσε καβγά μεταξύ δύο γιγάντιων εταιρειών;
Στις 13 Σεπτεμβρίου 2016, η Energizer ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια με ένα ροζ κουνέλι. Λίγο αργότερα, κατατέθηκε αγωγή εναντίον της εταιρείας. Ντουρασέλχρησιμοποιεί ένα κουνέλι σε κουτιά προϊόντων. Η σύγκρουση διερευνήθηκε από το συντακτικό προσωπικό του vc.ru.
Το 1973, κυκλοφόρησε η πρώτη διαφήμιση για μπαταρία Duracell με ένα ροζ κουνέλι. Έδειχνε πόσο καλά λειτουργούσαν τα ηλεκτρικά παιχνίδια με την μπαταρία.
Δεκαέξι χρόνια αργότερα, η Energizer κυκλοφόρησε τη δική της διαφήμιση που κορόιδευε την Duracell. Το βίντεο παρουσίαζε τα ίδια ζώα. Πριν από την κυκλοφορία του, οι διοργανωτές πίστευαν ότι θα ήταν απλώς μια μεμονωμένη εμφάνιση. Αλλά μετά από λίγο καιρό, η εταιρεία έλαβε πολλά θετικά σχόλια και αποφάσισαν να επεκτείνουν την καμπάνια.
Η Energizer ήταν η πρώτη που κατοχύρωσε το κουνέλι ως εμπορικό σήμα. Όλα αυτά έλαβαν χώρα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Duracell κατοχύρωσε επίσης τον λαγό της. Το 1992, οι δύο ανταγωνιστικές εταιρείες σύναψαν συμφωνία. Αυτή η συμφωνία τελικά Ενεργοποιητήςθα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το ροζ κουνέλι στον Καναδά και την Αμερική, και το Duracell σε όλες τις άλλες χώρες.
Ξεκινώντας από το 1990, αυτοί οι λαγοί αναπτύχθηκαν ξεχωριστά και ξεχώρισαν ο ένας από τον άλλον σε εμφάνιση και προσωπικότητα. Ο χαρακτήρας Duracell απέκτησε περισσότερα ανθρώπινα χαρακτηριστικά και ουσιαστικά έγινε αθλητής.
Το κουνελάκι Energizer συνέχιζε να κινείται στις πατούσες του και έμοιαζε με κανονικό ζώο. Κινούνταν χάρη στις ρόδες του παιχνιδιού. Ο χαρακτήρας του ήταν ενεργητικός. Η τηλεοπτική διαφήμιση φαινόταν συνηθισμένη. Χτυπούσε ένα τύμπανο και έλεγε ότι δεν θα σταματούσε λόγω των ισχυρών μπαταριών του. Τότε το κουνελάκι είπε το σλόγκαν της εταιρείας, "Συνεχίζουμε, συνεχίζουμε, συνεχίζουμε!"
Το 1994 fΊρμα Ενέρτζαϊζεραπέδειξαν ότι το κουνέλι τους μοιάζει με το ρομπότ R2-D2 από το Star Wars. Το κουνέλι μάχεται και βγαίνει νικητής χάρη στις ισχυρές μπαταρίες.
Λίγα χρόνια αργότερα, η εταιρεία άλλαξε το σλόγκαν της σε «Θετική Ενέργεια». Το 2016, κυκλοφόρησε μια διαφήμιση με ένα νέο βίντεο αλλά με το παλιό σλόγκαν.
Διεξήχθη μια μελέτη και οι ειδικοί διαπίστωσαν ότι στους ανθρώπους αρέσει το ροζ κουνέλι, αλλά θέλουν να δουν κάτι καινούργιο σε αυτό. Ως αποτέλεσμα, Εταιρεία Energizerαποφάσισαν να ξαναφτιάξουν το κουνέλι τους.
Η αλλαγή αυτού του χαρακτήρα ήταν πολύ επικίνδυνη, καθώς το 2008, η βαθμολογία αναγνώρισής του ήταν στο εντυπωσιακό 95%. Τελικά, η διοίκηση αποφάσισε να επικεντρωθεί στην εμφάνισή του. Πλέον κινείται περισσότερο και χρησιμοποιεί εκφράσεις του προσώπου.
Το κουνέλι Duracell αναπτύχθηκε επίσης και το 2015 η εταιρεία αποφάσισε να καταγράψει την εξέλιξή του ως ιστορία. Η ζωή του κουνελιού διηγήθηκε στον κόσμο μέσω ζώων που τροφοδοτούνταν από μπαταρίες και, σύμφωνα με τον θρύλο, λειτουργούσαν παράλληλα με αυτό.
Τα παιχνίδια με τους δεινόσαυρους εξήγησαν αρχικά ότι είχαν ακούσει φήμες για ένα παιχνίδι που λειτουργούσε ασταμάτητα. Στη συνέχεια, ένας σκύλος και μια αρκούδα παρενέβησαν, επαινώντας το κουνέλι για την επιμονή του. Στο τέλος της συνέντευξης, ο δημοσιογράφος ζήτησε από τα παιχνίδια να ορίσουν τη μασκότ Duracell με μία λέξη. Τα επίθετα που σκέφτηκαν περιλάμβαναν ασταμάτητο, ανθεκτικό, ανεξάντλητο, χαριτωμένο, τρελό, ακούραστο και τρελό.
Στα τέλη του 2016, η Energizer υπέβαλε αγωγή κατά της Duracell, αφότου η εταιρεία άρχισε να πουλάει τις μπαταρίες της στις ΗΠΑ σε κουτιά με ένα ροζ κουνέλι. Η συσκευασία εισήχθη από την Ευρώπη, όπου η Duracell έχει το δικαίωμα να διαθέτει στην αγορά τις μπαταρίες της χρησιμοποιώντας το κουνέλι. Η Duracell πιστεύει ότι αυτές οι αγωγές είναι απαραίτητες. Ενεργοποιητήςπροκειμένου να αλλάξει τους όρους της συμφωνίας που υιοθετήθηκε το 1992. Η εταιρεία δήλωσε ότι δεν μπορεί να έχει καμία επιρροή στους διανομείς που εισάγουν μπαταρίες στην Αμερική.
Η δικαστής Κάρολ Τζάκσον, η οποία εκδίκασε την υπόθεση, δήλωσε ότι ΕνεργοποιητήςΚατ' αρχήν, θα μπορούσα να είχα κερδίσει την υπόθεση αν μπορούσα να αποδείξω ότι η Duracell επηρέαζε τους διανομείς της.
Τα στατιστικά στοιχεία για το 2015 δείχνουν ότι η Duracell είναι ο κορυφαίος πωλητής μπαταριών στην Αμερική, με την Energizer να βρίσκεται στη δεύτερη θέση.
